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被网友称为何同学的科技视频博主，一条视频即能为上市公司股价带来暴涨13.51%暴涨，市值增长近5.9亿元，这是KOL带来的超额商业价值。

也有劳斯莱斯与博主夫妻合作翻车，引发网友不满而道歉，这是KOL带来的负面影响。

在KOL营销常态化、投放费用保持稳定增长的新营销时代，你的投放姿势是否跟得上节奏？你的投放策略是否符合行业标准？你看的投放数据与行业比有什么差异？

针对KOL营销新趋势新技术新策略，数说故事将在3月29日DS LIVE数说直播间首发《IMH影响力营销白皮书》，从行业KOL策略研究、科学评估精选择、严评估的复盘体系和数据资产价值沉淀四大板块，全流程剖析KOL营销闭环。

3月29日（周二）18:00-19:00

从代言人甄选到风险预警，如何提前锁定明星商业价值

• 体育明星商业价值深度拆解

• 按行业分析明星商业表现

• 按渠道对比明星互动效率

• 如何快人一步应对明星塌方风险

从策略制定到沉淀投放资产，品牌方应如何自构KOL营销体系？

• 美妆、食品饮料、3C数码、汽车等行业KOL投放现状对比分析

• 按社媒渠道洞察各行业KOL投放效率

• KOL优选矩阵发掘行业投放价值洼地

• 案例分享——年投放700+KOL复投率高达57%

精彩预览

《IMH影响力营销白皮书》显示，2021年KOL营销花费增速高达128%，超过60%的年轻人获取商品信息的重要渠道为KOL推荐。跨行业品牌纷纷进场，参与同台竞争，借KOL营销抢夺消费的“注意力”和“心智”，这也导致美妆、食品饮料、3C数码、汽车等行业流量成本持续走高，给品牌企业带来巨大的压力。

《IMH影响力营销白皮书》指出，通过平台趋势、行业趋势、账号趋势三个维度洞悉行业大盘，优化投放策略是关键的第一步。例如，从各渠道CPE趋势及增幅中看，抖音平台的CPE增幅高达160%，四个季度均呈大幅上升趋势，与微博的趋势刚好相反。在制定KOL营销策略时，平台策略是重要一环，费用分配及投放节奏都需要基于大盘全面考量，提升策略的有效性。

《IMH影响力营销白皮书》指出，粉丝价值、传播价值、转化价值可以帮助科学评估每个KOL，用具体的评估指标驱动合作决策。利用KOL优选矩阵，选择高CII、低CPE和弱竞争的区间，更具投放潜力。目前数据展示，美妆、食品饮料、3C数码和汽车行业不同量级的账号在B站上的CPE是比较高的，需要适当优化该平台的投放。而小红书和抖音中，不少账号是分布在优选矩阵内，可以适当增加该平台的KOL投放数量。

以上为《IMH影响力营销白皮书》的节选内容，关于美妆、食品饮料、3C数码、汽车行业更详尽更丰富的对比数据和分析，请扫码预约3月29日18:00DS LIVE直播间，全面解锁内容并获取完整版白皮书。