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"中国品牌新格局"2021 第四届中国品牌传播峰会暨“金播奖”颁奖盛典

Sat, 08 Jan 2022 09:00:00 GMT+08 ~ Sat, 08 Jan 2022 18:00:00 GMT+08
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(Xian Shang Huo Dong)
传播易
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    "金播奖"是由广州广告行业协会指导,全媒体委员会支持,传播易广告交易平台主办,广州传播易智能科技有限有限公司承办的,是中国广告传播界的专业奖项。

    每年定期颁发一次。所有奖项经网络票选排行和两级评审委员会慎重选出。其中,年度广告人物和广告优秀企业将在网站上发起投票,经网民选举产生。

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    奖项申报

      一、案例奖(A类)

      案例类媒介组基于全媒体的视野,对利用各大细分媒体展开的营销传播案例进行评审,选拔出出类拔萃者进行表彰,是目前国内媒介类别较为全面的营销传播案例奖项。具体而言,共包括以下十个小类:

      A1-电视类:主要是运用电视媒体进行营销传播的案例;

      A2-平面类:主要包括杂志和报纸两种媒体形式,利用平面创意广告(内容创意和形式创意)、报刊栏目(版面)冠名、专题重点报道、线下活动等形式的平面媒体传播案例;

      A3-广播类:主要是运用广播媒介进行营销传播的案例;

      A4-户外类:在城乡公共生活空间里发布广告的各种媒介形式,如楼宇媒体、车载(身)媒体、银行网点媒体、医院媒体、高校媒体、墙体广告、高速单立柱、公交广告站牌、航机机身、地铁广告等。主要利用这些媒体为广告主的品牌提升和产品销售提供服务的户外媒体传播案例;


      A5-网络类:

      A5.1-社会化营销:主要利用社会媒体进行营销的案例,如微博、微信、知乎、豆瓣、百度贴吧等;

      A5.2-大数据营销:主要利用程序化购买、深度数据整合与挖掘进行营销的案例;

      A5.3-直播营销:主要利用各类移动直播平台进行营销的案例,如映客、一直播、抖音、快手等;

      A5.4-短视频营销:主要是运用短视频进行营销的案例,如抖音、快手、梨视频、B站、A站等;

      A5.6-MCN机构营销:主要是运用网红达人网红、KOL、KOC通过他们的影响力带动粉丝流量。

      A5.7-网生内容营销:主要指运用网络综艺、栏目、网络大电影等原生网络内容进行营销的案例;

      A5.8-网上影视营销:主要指运用互联网平台播出的电影、电视剧进行营销的案例;

      A5.9-信息流营销:主要指利用信息流内容、广告进行营销的案例;

      A5.10-H5营销:主要指利用H5形式进行营销的案例;

      A5.11-音频营销:主要指运用网络音频内容进行营销的案例,如喜马拉雅、得到、蜻蜓FM等;

      A5.12-搜索营销:主要运用网络搜索引擎进行营销传播的案例,如百度、移动浏览器内容搜索等;

      A5.13-电商营销:主要在电商平台内部(如淘宝、天猫、京东等)进行营销,或者通过整合电商平台外流量,为网店导流、营销的案例。

      A5.14-OTT营销:主要运用互联网电视、IP电视等媒介进行营销的案例;

      A5.15-VR\AR\MR营销:主要运用虚拟现实、增强现实、融合现实等进行营销的案例;

      A5.16-网络整合营销类:运用两种以上(A5.1-A5.13)互联网方式进行营销的案例。


      A6-电影类:主要指利用电影贴片广告、映前广告、阵地广告、植入式广告、品牌(形象)授权、首映活动等形式进行的电影、影院营销传播案例;

      A7-视频制作类:主要指运用企业宣传片,视频制作与后期剪辑,微电影剧本创作和电影拍摄,配音等等进行营销的案例;

      A8-游戏动漫类:主要指运用游戏、动漫等形式进行营销传播的案例;

      A9-音乐体育类:主要指运用音乐、演唱会、赛事活动等进行营销传播的案例;

      A10-整合传播类:包括A1-A9两种或两种以上传播形式的案例。

      主题组:案例类主题组基于日益错综复杂的营销传播环境和迅速迭代的营销传播方式,设置不同主题类别,方便申报。

      A11-公益与企业社会责任类:主要指通过公益与企业社会责任活动、行为等提升品牌声誉与形象、提振营销效果的案例;

      A12-跨界营销类:主要指通过不同行业、不同品牌、不同产品之间的优势互补、资源整合进行营销的案例;

      A13-场景营销类:主要指基于不同生活、消费场景,运用各种手段进行营销的案例;

      A14-品牌活化类:主要指通过运用9000岁人群喜闻乐见的媒介方式与内容创意,使品牌年轻化的案例;

      A15-公关类:主要指活动策划管理与公关整合传播类案例;

      A16-创意作品类:主要指单个创意作品,如POP广告、海报、创意视频、电视广告等,不涉及创意作品的传播。

      A17-产品创新类:主要指产品设计上的创新及融入新技术而诞生的新物种;

      A18-事件营销类:主要指利用重大事件借势营销或造势营销的案例;

      A19-娱乐营销类:主要指运用娱乐内容或明星进行营销的案例;

      A20-智能营销类:主要指运用AI技术进行营销的案例;

      A21-IP营销类:主要运用各种IP进行营销的案例;

      A22-广告设计类:主要指运用平面设计,logo设计,页面设计等进行营销的案例;

      A23-海外营销类:主要运用中国品牌在海外市场,来提升品牌的美誉度,树立良好品牌形象案例。

      一般情况下,一个案例只能在媒介组、主题组中选取最适合自己的类别申报,不得同时申报多个组别、多个类别,若确有需要在多个组别、多个类别同时申报,需与组委会工作人员另行沟通。


      二、公司类(B类)

      公司奖表彰值得用户与客户信赖的品牌、公司以及年度营销传播方面表现突出的公司。具体如下:

      B1-值得信赖类

      B1.1-消费者值得信赖的品牌:主要嘉奖那些品牌知名度、美誉度高,有广泛群众基础,无重大安全责任事故的品牌;

      B1.2-品牌主值得信赖的广告公司:主要嘉奖那些行业口碑好、服务能力强、值得品牌主信赖的广告公司;

      B1.3-品牌主值得信赖的公关公司:主要嘉奖那些行业口碑好、服务能力强、值得品牌主信赖的公关公司;

      B1.4-品牌主值得信赖的媒体:主要表彰那些服务与效果都深得广告主信赖与托付的媒体(包括各类有广告服务的APP)。

      B1.5-品牌主值得信赖的营销策划公司:主要嘉奖那些行业口碑好、策划服务能力强、值得品牌主信赖的营销策划公司;

      B1.6-品牌主值得信赖的研究机构:主要嘉奖那些行业口碑好、研究能力强、公信力强、值得品牌主信赖的市场研究服务公司;

      B1.7-品牌主值得信赖的品牌管理公司:主要嘉奖那些行业口碑好、品牌管理能力强、值得品牌主信赖的品牌管理公司;

      B1.8-品牌主值得信赖的视频制作公司

      B1.9-品牌主值得信赖的MCN机构

      B1.10-品牌主值得信赖的广告设计公司

      B1.11-品牌主值得信赖的KOL公司

      B1.12-品牌主值得信赖的海外营销公司

      B1.13-品牌主值得信赖的视频营销公司

      B1.14-品牌主值得信赖的自媒体公司

      B1.15-品牌主值得信赖的户外广告公司


      B2-年度公司类


      B2.1-2021年度电视广告公司

      B2.2-2021年度平面广告公司

      B2.3-2021年度广播广告公司

      B2.4-2021年度互联网广告公司

      B2.5-2021年度户外广告公司

      B2.6-2021年度电影广告公司

      B2.7-2021年度娱乐营销公司

      B2.8-2021年度社会化营销公司

      B2.9-2021年度移动营销公司

      B2.10-2021年度智能营销公司

      B2.11-2021年度大数据营销公司

      B2.12-2021年度OTT营销公司

      B2.13-2021年度独立广告公司

      B2.14-2021年度数字营销公司

      B2.15-2021年度互联网公关公司

      B2.16-2021年度营销传播集团

      B2.17-2021年度创意创新力企业

      B2.18-2021年度MCN机构企业

      B2.19-2021年度KOL网红企业

      B2.20-2021年度海外营销公司

      B2.21-2021年度广告设计公司

      B2.22-2021年度视频制作公司

      B2.23-2021年度网络机构公司


      B3-自主申报专项

      在符合金播奖总体章程的前提下,品牌主、广告公司、公关公司、媒体、营销策划公司等可根据自身在某一细分领域的核心竞争力,进行自主申报。如“汽车行业最具成长力广告公司”、“华东地区最具竞争力广告公司”、“最具竞争力SEM服务公司”、 “最具营销价值省级地面频道”等等。评委会将根据行业和申报单位的具体实际,决定是否设置该奖项。每个专项奖仅授予1家公司。


      三、人物类(C类)

      人物奖表彰国内营销传播实践中在某个方面或细分领域表现突出、影响卓著的个人或团队。C1-营销传播领军人物表彰在营销传播领域贡献卓著的知名企业董事长、总经理,知名广告公司、公关公司总裁、总经理、CEO,知名媒体社长、总编辑、总经理、CEO、总裁、电视台台长等;

      C1.1-2021年度营销传播领军人物

      C1.2-2021年度娱乐营销领军人物

      C1.3-2021年度移动营销领军人物

      C1.4-2021年度大数据营销领军人物

      C1.5-2021年度智能营销领军人物

      C1.6-2021年度社会化营销领军人物

      C1.7-2021年度OTT营销领军人物

      C1.8-2021年度短视频营销领军人物

      C1.9-2021年度海外营销领军人物

      C1.10-2021年度视频制作领军人物

      C1.11-2021年度广告设计领军人物


      C2-营销传播新锐人物

      表彰营销传播行业过去1年内涌现出来的具有一定知名度与影响力的新锐人物,知名企业总监以上,知名广告公司、公关公司副总经理以上,知名媒体广告部主任以上人员;或处于上升成长期的新锐品牌,新锐广告、公关公司,新锐媒体的总经理、董事长等;

      C2.1-2021年度营销传播新锐人物

      C2.2-2021年度娱乐营销新锐人物

      C2.3-2021年度移动营销新锐人物

      C2.4-2021年度大数据营销新锐人物

      C2.5-2021年度智能营销新锐人物

      C2.6-2021年度社会化营销新锐人物

      C2.7-2021年度OTT营销新锐人物

      C2.8-2021年度短视频营销新锐人物

      C2.9-2021年度KOL网红新锐人物

      C2.10-2021年度海外营销新锐人物

      C2.11-2021年度视频制作新锐人物

      C2.12-2021年度广告设计新锐人物

      C3-团队类在符合金播奖总体章程的前提下,团队奖可根据团队性质、特点、取得的成绩等实际情况由申报单位自主申报,如客户服务最佳团队、市场企划最佳团队、品牌营销最佳团队等。评委会将认真审核申报资料,决定是否授予该团队以相关荣誉。


      四、工具平台类

      (D类)工具平台类奖项表彰在营销传播实践中积累起来的卓越品牌传播模型、营销工具和技术平台。

      D1-年度营销模型 表彰营销策划公司、品牌咨询公司、全案广告公司、媒体公司等的品牌管理、品牌传播、品牌评估的理论、方法、模型。

      D2-年度营销工具/营销平台表彰创意与技术完美结合的营销工具、平台。


      申报注意事项

      所有申报材料涉及内容视同可以对外公开发表,如组委会可能组织编撰的图书、传播易官网、金播奖微信号等;

      除申报表之外,与申报相关的其他附件如案例总结视频、案例总结PPT等,不应出现广告主之外的服务公司的LOGO、名称等信息,以免影响评委中立评审。

      

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